民以食為天！從過去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費需求的升級，讓農(nóng)產(chǎn)品逐步邁入品牌時代。6月23日，多位業(yè)界人士在由商界集團(tuán)發(fā)起的2017中國品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)新峰會上表示，處在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，各地區(qū)和企業(yè)要借創(chuàng)新之力，助推品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

　　近年來，在創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展理念的引領(lǐng)下，重慶大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，并將其作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、脫貧攻堅的有力抓手，取得了顯著的成效。重慶柑橘、榨菜、生態(tài)漁業(yè)、草食牲畜、中藥材、茶葉、調(diào)味品等七大百億級特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，2016年七大產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值預(yù)計達(dá)1040億元，同比增加15%。涪陵榨菜、榮昌豬肉、奉節(jié)臍橙等一批農(nóng)業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品享譽全國。

　　在看到成績的同時，也應(yīng)看到不足，重慶農(nóng)產(chǎn)品多而不精、大而不強，品牌農(nóng)業(yè)散、小、弱等問題突出，成為了影響重慶推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的“攔路虎”。因此，唯有提速創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量，充分挖掘農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ�才能讓品牌農(nóng)業(yè)成為重慶經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新動力。

　　農(nóng)產(chǎn)品要講好品牌故事，第一步就要創(chuàng)新理念。品牌農(nóng)業(yè)，顧名思義，不僅在“品牌”上要有知名度、美譽度，而且在“農(nóng)業(yè)”上要有拳頭產(chǎn)品、特色產(chǎn)品。正如與會嘉賓、中國品牌農(nóng)業(yè)首席專家婁向鵬所說，我們要跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，整合與嫁接品牌農(nóng)業(yè)的價值“輸出”，持續(xù)將品牌農(nóng)產(chǎn)品融入時尚、健康、環(huán)保等生活理念，讓農(nóng)業(yè)品牌化、生活化、流行化。

　　有了理念上的創(chuàng)新，品牌農(nóng)業(yè)的塑造還要依靠科技創(chuàng)新來“兜底”。無論是農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，還是品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，在做大、做強、做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的過程中，都離不開科技支撐。利用產(chǎn)研學(xué)協(xié)同創(chuàng)新，整合科技創(chuàng)新資源，將農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新模式應(yīng)用到田間地頭與企業(yè)車間，既能提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，又能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

　　現(xiàn)實中，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，不能成為普通老百姓餐桌上的美味。對此，在“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌農(nóng)業(yè)也要注重營銷上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷往往停留在降價、促銷、送禮等老套路，沒有從消費者的真實需求出發(fā)，缺乏“用戶思維”。為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好地走出去，重慶秀山邀請農(nóng)村淘寶“村紅”以視頻直播方式帶領(lǐng)網(wǎng)友深入田間地頭，消費者可以邊看邊買、指定購買，讓人氣和市場雙豐收。應(yīng)該說，重慶在創(chuàng)新品牌農(nóng)業(yè)營銷做了有益嘗試，值得點贊。

　　創(chuàng)新，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，強化品牌意識，讓創(chuàng)新成為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的“加速器”，應(yīng)是重慶農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑選擇。這不僅要凝聚共識，還要體現(xiàn)在行動上。

　　（程正龍 作者系重慶日報評論員）