五市選舉在即，從陳水扁被判無罪到鄭弘儀事件，近日的臺灣政壇，好像突然又 “熱鬧”了起來，這才讓冷到不能再冷的選情，稍稍加了溫。說這是一次有些“詭異”的選舉，實在是不為過。

　　其實，縱觀臺灣這些年的選舉，每一次，都是一次民意的 “大起底”：政黨透過觀察和民調(diào)，修改選戰(zhàn)策略，確定選舉主軸，而最后的投票結(jié)果，就是對政黨觀察力和判斷力的打分。

　　2000年 直白、抹黑者當選了

　　2000年，臺灣首次通過選舉產(chǎn)生政黨輪替。在那一次選舉過程中，宋楚瑜、連戰(zhàn)、陳水扁“三分天下”。

　　當時，臺灣的選舉剛剛開始，選民對國民黨的黑金政治不滿已久，因此產(chǎn)生了“換人做做看”的想法。觀察到民意動向，候選人圍繞這個議題做起了文章。

　　宋楚瑜以任“省長”政績，打出了“勤政愛民、清廉”的口號；連戰(zhàn)的口號是“心手相連，臺灣起飛”；陳水扁的則是“政黨輪替，掃除黑金”，“有夢最美，希望相隨”。從字面上看，陳水扁的文宣最能抓住民心。

　　戰(zhàn)術(shù)上，扁陣營以“連戰(zhàn)”的“連”姓入手，制作出一組 “連字系列廣告”：“連”米酒都買不到、“連”晚回家都不安全、“連”上下學都怕被綁架、“連”逛街都會被槍打到、“連”HBO電影臺都被切斷信號……對連戰(zhàn)展開一系列形象攻擊，致使連戰(zhàn)“穩(wěn)定”的形象受損。而陳水扁自己呢，則被塑造成了一個“鐵漢柔情”的形象，成為許多女性心目中的“英雄”。

　　連戰(zhàn)被攻擊為木訥、無能，陳水扁被夸大成溫暖、陽光，在這樣強烈對比的宣傳中，人們很容易被誤導。

　　事隔多年，回頭看陳水扁的這些文宣，顯得尤為諷刺，但在2000年，陳水扁勝選了。

　　2004年 抹黑手腕日漸“精進”

　　2004年臺灣 “大選”，連、宋對上了扁、呂。

　　一次次選舉，讓陳水扁嘗到了“烏賊戰(zhàn)術(shù)”的甜頭，直到2004年，他的抹黑手法愈加“精進”。

　　這一次，他選擇了“溫情抹黑”。陳水扁以極端路線，提出了“公投、制憲”等口號，再一次把自己塑造成了一個“本土、愛臺灣”的斗士形象。

　　針對陳水扁四年政績不佳，國民黨制作了一則電視廣告《買菜》，用一位家庭主婦在買菜時面對物價上漲、錢包縮水的窘境，折射臺灣民眾近四年來的生活壓力。但是，當國民黨打出了“你還有幾個四年”的文宣時，卻被民進黨歪曲為 “唱哀臺灣”。

　　當然，最后最有效的，還是那“兩顆子彈”。沒有什么比 “斗士”受傷，“真理”受創(chuàng)更悲情、更有票房感召力了，選民的理性再次決堤，“兩顆子彈”成功改變了選舉的軌跡。

　　在倒扁運動時，陳水扁曾經(jīng)的文宣大將、化妝師范可欽說出了這樣一段話：不能說我的廣告欺騙選民，許下諾言本來就是政治最常見的一件事，跟戀愛中的山盟海誓沒什么不同。

　　2008年 溫和理性開始占上風

　　2008年，全球經(jīng)濟不景氣，臺灣在四小龍排名中更是叨陪末座，老百姓的肚子真的“扁扁”了。此時，扁家弊案全面曝光，“海角七億”在老百姓聽來尤為諷刺，積壓已久的民怨全面爆發(fā)。

　　這時，民進黨曾經(jīng)的黨主席施明德發(fā)起紅衫軍運動，也正是因為施明德的身份，才使民進黨無法將這一運動污名化為 “藍綠對決”。“天下圍城”，讓民進黨看到了民眾的怒吼。但此時，整個民進黨已經(jīng)被陳水扁綁架，只好隨之向下沉淪。他們打出“獨”牌做最后的掙扎，無奈選民已經(jīng)看破了這一老招數(shù)，不為所動。

　　在這場文宣大戰(zhàn)中，國民黨用了“準備好了”四個字，輔以“兩岸”題材，虛實結(jié)合，簡要概括了求新、求變、求發(fā)展的選舉主軸。在這一場選戰(zhàn)中，國民黨的文宣手法同樣充滿了 “新奇變”，充滿了感性，讓民眾切實地看到了一個不一樣的前景，不一樣的領導人，不一樣的國民黨。

　　時勢造英雄，在2008年，馬英九以清廉、理性、溫和的形象，成了站在陳水扁對面的“英雄”。

　　2010年 都來講理性

　　這次“五都”大選，我們看到，民進黨步國民黨后塵，走“溫和理性”路線的跡象越來越明顯。

　　ECFA是民進黨的軟肋，講到兩岸議題，民進黨沒有像以往那樣拉開嗓子猛批，卻低調(diào)打起了太極。因為民進黨知道，ECFA是主流民意，民意不可逆。

　　為了突顯理性、溫和的形象，民進黨甚至在許多可以發(fā)揮的議題上，比如 “花風暴”時，蘇貞昌也僅是淡然以對，并沒有自己上陣做太多渲染。

　　而民進黨另一位要角蔡英文，她的競選主軸設定成“IloveNew，新幸福、新時代”，主打“新”。蘇貞昌則擬出 “臺北超越臺北”的愿景。這兩位的表現(xiàn)，讓人們評價為 “他們在打一場非傳統(tǒng)的選戰(zhàn)”。而像用了近十年的 “綠色執(zhí)政，質(zhì)量保證”，這一回是徹底被扔到垃圾堆里去了。

　　但是，化妝師的化妝技巧再高明，時間長了，總有被看破的時候，就像鄭弘儀的“三字經(jīng)”和陳水扁的“無罪”，考驗著民進黨直面過去的勇氣和魄力，也逼著蘇貞昌和蔡英文，“溫和理性”，到底是講真還是講假。（記者 林靖東）

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[責任編輯：吳斌]