臺手機代工巨頭利用大陸市場謀求智能轉(zhuǎn)型

　　據(jù)臺灣媒體報道，在7月底的大陸上市記者會上，臺灣宏達(dá)電首席執(zhí)行長周永明宣布，將以自有品牌首次在大陸市場推出4款智能手機，最快9月就會上市。這一消息可謂重磅炸彈，一時引發(fā)大陸智能手機市場高度關(guān)注。

　　作為臺灣手機代工巨頭之一，宏達(dá)電長期以來為世界各大運營商提供服務(wù)，從手機研發(fā)到代工生產(chǎn)，宏達(dá)電經(jīng)常提供一條龍服務(wù)。特別自去年以來，宏達(dá)電為谷歌代工Android平臺系列智能手機，市場反應(yīng)火爆，也間接提升了宏達(dá)電本身的品牌認(rèn)知度。如今應(yīng)時而動，業(yè)界普遍認(rèn)為宏達(dá)電要一改以往“悶聲發(fā)大財”的發(fā)展模式，從幕后走上臺前，投入大陸智能手機市場的鏖戰(zhàn)之中。

　　世界手機代工 宏達(dá)電功不可沒

　　作為臺灣手機行業(yè)兩大代工巨頭之一，宏達(dá)電成立至今只有13年時間，卻成為全球最大的智能手機代工廠商。作為微軟WindowsMobile最緊密的合作伙伴之一，宏達(dá)電壟斷了WindowsMobile手機80%左右的市場份額。宏達(dá)電早年為惠普、戴爾代工，而后跨入通訊制造業(yè)領(lǐng)域，并搭上智能手機時代的高速列車。由于在計算機相關(guān)制造領(lǐng)域的雄厚基礎(chǔ)，在注重軟件與平臺應(yīng)用的智能手機崛起之后，宏達(dá)電的代工優(yōu)勢更加凸顯。

　　瞄準(zhǔn)大陸市場 將以自有品牌主打

　　以大陸市場為例，雖然宏達(dá)電目前尚未進軍大陸，但是已有近10%的智能手機用戶知道這個品牌。按照宏達(dá)電的規(guī)劃，即將與大陸消費者見面的四款智能手機，有兩款是專門為中國移動設(shè)計的觸控手機，其余兩款則分別搭載微軟WindowsMobile和谷歌Android系統(tǒng)。

　　在宏達(dá)電將自有的HTC品牌引入大陸市場之前，其旗下的全資子公司品牌多普達(dá)早已進入大陸市場，并占據(jù)著不錯的智能手機市場份額。而當(dāng)HTC獨立進入大陸市場之后，首先面臨的就是與多普達(dá)進行品牌整合的問題。據(jù)記者了解，HTC自有品牌手機在大陸面市之后，并不會迅速取代多普達(dá)，而將采取過渡策略，進行有層次的市場開拓，以追求不同檔次智能手機的市場覆蓋。

　　從代工到內(nèi)銷 面臨轉(zhuǎn)型陣痛

　　2010年被宏達(dá)電定位為“品牌元年”，他們聲稱將通過增加銷量與擴大產(chǎn)品組合的方式，把自有品牌HTC打入大陸智能手機消費市場。但是與所有從代工向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的臺企一樣，宏達(dá)電同樣面臨轉(zhuǎn)型之痛。

　　對于保持了多年高增長的宏達(dá)電而言，如果打算以低價策略來占領(lǐng)大陸的市場份額，并以此強化自有品牌HTC的影響力，必然在利潤方面承受巨大損失，甚至邁入低利潤時代。以宏鸉電腦為例，當(dāng)初他們在謀求轉(zhuǎn)型，從代工走向品牌制造之時，也經(jīng)歷過痛苦的轉(zhuǎn)型期。轉(zhuǎn)型之痛，幾乎是所有有追求的代工廠商必然面臨的問題。對此，宏達(dá)電首席執(zhí)行長周永明表示，“新策略實施并不容易，但如果害怕失敗，就永遠(yuǎn)不會成功。”(燕子)

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