同是神曲，《江南style》憑什么比《忐忑》火？

　　《江南范兒》憑什么這么火？

　　火遍全球的韓國歌曲《江南范兒》再傳捷報：日前拿下音樂電視（ＭＴＶ）歐洲音樂大獎最佳音樂錄影帶大獎。想想此乃情理之中，我們已無需細數(shù)“鳥叔”及其大作如何在網(wǎng)絡(luò)上贏得數(shù)億點擊率，也不需要再把它的名人粉絲搬出來，更不用細數(shù)它問世之后出現(xiàn)了多少山寨版惡搞版……需要追問是，它憑什么這么火？

　　一個體型發(fā)福的“大叔”，在馬圈里、大街上、游泳池、桑拿房圍著帥哥美女大跳騎馬舞，動感強勁的音樂節(jié)拍似有雷霆之力，把所有“屌絲”們的眼睛耳朵拍打得飄飄欲仙。就這么簡單，也的確這么簡單，這就是《江南范兒》的成功秘密。騎馬舞是關(guān)鍵，它另類、造作、搞笑，讓人忍不住有立即模仿的沖動并隨之哈哈大笑——搞笑，讓它輕而易舉就俘獲了網(wǎng)民。

　　有人說，《江南范兒》真正成功的原因在于它反諷、惡搞了首爾富人區(qū)的奢靡生活。此言非虛，可也并不盡然，否則如何解釋全球所有不會講韓語也不懂富人區(qū)為何物的粉絲們憑什么就愛上了“鳥叔”？除了韓國人，恐怕沒有多少人真正了解他是在“反諷”，還是音樂、舞蹈、搞笑贏得了全世界。“鳥叔”盡情顛覆的身后，是韓國極其發(fā)達的勁歌業(yè)態(tài)和娛樂競爭，很多優(yōu)秀的藝人深諳年輕的網(wǎng)民和歌迷究竟需要哪些好玩的東西。

　　如果說《江南范兒》顛覆了什么，那就是顛覆了邁克爾·杰克遜以來追求大場面、好故事、經(jīng)典性的主流音樂視頻（ＭＶ）模式；網(wǎng)絡(luò)的介入早已改變一切——讓很多文化產(chǎn)品那么“沒正經(jīng)”，這恰恰迎合了娛樂至死時代的網(wǎng)民需求，“好玩”已經(jīng)取得壓倒性勝利。

　　對比中國，《忐忑》如果也能又唱又跳，未必就比《江南范兒》差，但韓國人以其對ＭＶ套路的鉆營，更容易拍出天馬行空、無所顧忌的搞笑范兒來。對此，我們需要找到的是音樂視頻拍攝與傳播方式的差距——這中間當然橫亙著想象力的差距，并不存在什么審查問題，是我們的音樂視頻或流行音樂工業(yè)還難以望韓國項背。《江南范兒》的風靡，或?qū)⒔o中國的業(yè)界帶來某種觸動和警醒。（陳鵬）