雖然綠營極力渲染大陸廣告將“政治威脅”臺灣安全，但臺灣廣告業主頗為期待這塊巨大的“經濟蛋糕”

　　“巨大的商機充滿誘惑，但這波金流帶來的是福是禍，令政治人物躊躇不已。”連日來，就是否開放大陸物品、服務赴臺廣告的議題，島內爭議聲不斷。一位不愿具名的臺灣觀察人士告訴《國際先驅導報》，“創意、內容都是次要的，現在最大的問題是‘政治恐懼’。”

　　綠營激烈攔阻大陸廣告

　　據臺灣中廣新聞網報道，6月4日，臺灣“立法院”召開會議討論大陸物品、服務赴臺廣告的法案，但由于綠營“民意代表”的激烈干擾，會議僅持續了20分鐘就草草結束，除議程完全無法進行外，“陸委會主任”賴幸媛連上臺說話的機會都沒有。

　　民進黨籍“民意代表”認為，大陸廣告登島會讓臺灣的媒體對大陸企業產生依賴性，由此會給臺灣帶來“安全”問題，他們指責國民黨搞“經濟投降”和“文化投降”。

　　隨后，臺灣“陸委會”發言人劉德勛表示，目前不傾向全面開放大陸廣告，特別是對招商引資、房地產等廣告，仍會維持現有的管理機制。

　　根據臺灣“兩岸人民關系條例”中的規定，雖然通過審查的大陸物品、勞務、服務或其它事項可以在臺灣地區從事廣告播映，但廣告內容主要只針對在臺灣商柜上架的物品。因此，對于那些針對潛在客戶的抽象廣告，如大陸房地產、法律咨詢類廣告，尚無法在臺刊登。

　　“沒創意”只是借口

　　臺灣TVBS在報道大陸廣告赴臺時認為，大陸廣告的某些“特點”會不適應臺灣的環境，該報道還專門舉出了“鼠鼠鼠，北京奧運會贊助商，牛牛牛，北京奧運會贊助商，虎虎虎……”的例子，認為這是大陸廣告“怪”和創意貧乏、粗俗的一面。對此，廈門大學廣告學教授陳培愛并不認同。他說，大陸的廣告管理比臺灣嚴格，那些違法的粗俗廣告只是極少數，“要說粗俗，臺灣應該比大陸嚴重，而且進入臺灣的廣告一般都會在本地制作，不會受大陸制作水準的限制，根本沒有創意差別。”

　　分析人士認為，真正讓臺灣某些政治勢力害怕的是廣告紅利可能帶來的巨大影響。據臺灣學者估計，如果大陸廣告赴臺，每年可以為臺灣媒體創造1600億元新臺幣的收益，是臺灣現有廣告市場的4倍。而此前臺北市政府發言人也曾表示“整個工作機會可能會增加3萬至5萬個”。

　　《中國時報》記者林克倫認為，大陸財團的實力讓民進黨人擔心大陸會通過企業控制臺灣媒體的聲音，也就是所謂的言論控制和“邁向終極統一”。

　　臺灣廣告業期待大陸商機

　　林克倫觀察后發現，目前通過審查的8000多項大陸產品都是一些大品牌，或者根本沒有做廣告的需求，這對臺灣的廣告業者而言無疑是“畫餅充饑”。

　　此前，有臺灣媒體鋌而走險，刊登所謂的“違規”廣告。據臺媒報道，從2004年至今，臺灣“內政部”共開出20張“非法”大陸地區不動產廣告罰單，包括今年5月出現在《中國時報》與《工商時報》上的上海房地產廣告；而“經濟部”也曾就大陸大學的臺灣招商廣告開出1張罰單。

　　陳培愛表示，廣告與經濟緊密相關，人為阻撓違背了經濟規律，必然出現有人闖“紅線”的現象。

　　臺“陸委會”已考慮到臺灣經濟發展的需要，劉德勛坦言，若臺灣想受惠于大陸帶來的巨大“經濟蛋糕”，就必須修改現有關于大陸廣告的法律規定。而陳培愛對大陸廣告入臺充滿信心：“大陸廣告的進入在經濟上完全符合臺灣利益，可以與臺灣的本土企業形成互補，人流、物流、金流都過去了，廣告進入也將是遲早的事。”

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[責任編輯：王賽賽]