臺灣《聯合報》、《中國時報》、《聯合晚報》等報紙的近期廣告頁面。圖片來源：人民日報海外版
近期，臺“陸委會”嚴查大陸在臺進行“置入性行銷”，引發島內媒體強烈反彈。《旺報》就此發表社評認為，兩岸互動，媒體不但扮演橋梁角色，更是兩岸互動的觸媒與潤滑劑，大陸廣告登臺，當局沒有禁止的必要，而且也禁止不了，更何況它對兩岸的深化交流是個助力。
“條例”跟不上時代
為何大陸報道和“置入性行銷”扯在了一起？據臺灣《民眾日報》陳子發介紹，春節過后，大陸幾個省市陸續組團訪臺，島內幾大媒體對此進行了報道。“《自由時報》看到后覺得不爽，就指責《中國時報》等媒體是借機進行‘置入性行銷’。”于是，臺“陸委會”和“監察院”等隨即介入。
根據臺灣《兩岸人民關系條例》和《大陸地區物品勞務服務在臺灣地區從事廣告活動管理辦法》，大陸廣告至今很難出現在臺灣的媒體之上。相對蓬勃發展的兩岸交流，這顯然已成一種歷史“羈絆”。其中“條例”的相關規定竟然19年未曾修訂，但臺“監察院”仍然據此認為，媒體規避法令，以專輯、特刊等新聞方式刊播大陸各地，尤其是赴臺交流各省市的風情、文化、旅游、經貿等內容，“涉嫌變相刊登置入性行銷廣告”，甚至高調指斥“新聞淪為金錢買賣的商品”。
被指責的媒體隨即反彈，直言“條例”和“辦法”透著一股“跟不上時代的荒謬性”。業者認為，關于“置入性行銷”的界限和解釋很模糊，“美國很多城市推廣旅游觀光，都在臺灣進行廣告行銷，沒有理由大陸的就不行。”
廈門大學教授陳培愛分析認為，廣告與經濟緊密相關，人為阻撓違背了經濟規律，必然出現有人闖“紅燈”的現象。正是由于臺當局在松綁大陸廣告問題上的長期消極作為，令臺灣媒體不得不頻打“擦邊球”，這種現象由來已久。
業界盼“經濟蛋糕”
臺北市觀光傳播局前局長羊曉東就曾表示，臺灣可以到大陸做廣告，大陸廣告卻無法登臺；臺灣消費者不易取得大陸完整的市場資訊，隱性財務損失極大，禁登大陸廣告對臺灣沒好處，長此以往等于把陸資商機拒于門外。
這是實在話。如今兩岸多領域合作發展勢頭強勁，無論對大陸企業機構亦或是臺灣媒體、島內民眾，廣告均是彼此溝通宣傳、擴大經濟利益的最佳工具。兩岸交流越擴大，就越需要相互報道雙方資訊，這有助于兩岸民眾的相互了解。
按照目前島內媒體辛苦經營的現狀，大陸廣告登臺其實是“久旱逢甘霖”。雖然綠營極力渲染大陸廣告是“政治威脅”，但臺灣廣告業者頗為期待這塊巨大的“經濟蛋糕”。
“中華衛星廣播電視商業同業公會”秘書長鐘瑞昌說，臺灣市場偏小，特別是近年有不少廣告轉到大陸投放，光電視臺的收入，就減少了幾十億元新臺幣。如果大陸廣告能夠在臺灣播出，這將對臺灣電視產業帶來巨大收益。有臺灣學者估計，如果大陸廣告赴臺，每年可以為臺灣媒體創造1600億元新臺幣的收益，是臺灣現有廣告市場的4倍。
臺“陸委會”發言人劉德勛承認，若想受惠于大陸帶來的巨大“蛋糕”，現行相關規定“確實有討論的空間”。
擴大開放“是時候了”
隨著兩岸交流的范圍不斷擴大，大陸廣告登臺的問題卻始終未獲解決。
其實，3年前臺當局就曾考慮過松綁大陸廣告限制，據悉，相關文件已送交“立法院”通過了“一讀”，由于受到民進黨的強烈杯葛，該案被扣上“經濟投降”和“文化投降”的帽子，導致該案未有實際效果。2011年12月30日，臺當局宣布，開放已投資臺灣的大陸企業以及已銷往臺灣的8000多項大陸農工商品，可以在臺灣媒體投放廣告。不過，這與現實需求相比只是杯水車薪。
臺灣世新大學新聞系教授彭懷恩認為，目前，臺當局最顧忌的就是在野黨的“賣臺”攻擊。而在野黨比較在意的，也只是臺媒關于大陸赴臺交流的報道，至于其他諸如房地產方面的廣告，講歸講，卻不可能做到不宣傳。
有細心的媒體發現，“陸委會”的態度令人玩味，除了例行宣示“依法處理”外，賴幸媛還特別召集學者，研商大陸廣告與“置入性行銷”事宜。這會不會是一個信號，表示臺當局要重新考慮大陸廣告松綁問題呢？
陳培愛給出的判斷是樂觀的。他說：“大陸廣告進入臺灣，在經濟上完全符合臺灣利益，可以與臺灣本土企業形成互補，人流、物流、金流都過去了，廣告的進入也將是遲早的事。”而《旺報》說得更直接：“是修正相關條例、擴大開放大陸廣告登臺的時候了。”(本報記者 任成琦文/圖)
