“打造自有品牌”是中國出口企業(yè)當(dāng)下最大挑戰(zhàn)

　　中新網(wǎng)深圳8月3日電(記者 鄭小紅)環(huán)球資源最新一項中國供應(yīng)商調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，在提升全球競爭力最困難的挑戰(zhàn)中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產(chǎn)品質(zhì)量”僅排名第三。

　　調(diào)查顯示，為提高產(chǎn)品價格和企業(yè)形象，超過2/3的受訪企業(yè)表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中，高達(dá)68%的受訪企業(yè)認(rèn)為打造自有品牌對“中國制造”而言非常重要；55%的受訪企業(yè)表示在未來一年內(nèi)，有計劃打造企業(yè)自有品牌，或者提升現(xiàn)有品牌的知名度；37%的企業(yè)則表示正在考慮這方面的計劃。

　　可是，對中國出口企業(yè)而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰(zhàn)重重, 在受訪供應(yīng)商中, 36%表示找準(zhǔn)品牌定位為最大挑戰(zhàn)；22%表示缺乏塑造品牌的經(jīng)驗；而缺乏制定品牌推廣策略經(jīng)驗則占20%。

　　環(huán)球資源今起推出3場論壇，以幫助中國出口企業(yè)共同探尋出口制勝之道。

　　第一場論壇于今日在深圳舉行，論壇邀請國際買家、外貿(mào)企業(yè)家與近500名來自深圳及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經(jīng)理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質(zhì)”的主題展開深入討論。

　　環(huán)球資源首席運(yùn)營官兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為表示：“2010年5月中國外貿(mào)出口總值同比增長48.5%，中國出口已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應(yīng)商不得不重新考慮自身的定位。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，提升品質(zhì)勢在必行。好的品牌是高品質(zhì)的代名詞，企業(yè)在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質(zhì)關(guān)。”