正在成都舉辦的2012春季糖酒會(huì)上，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高檔白酒繼續(xù)塑造著其高端品質(zhì)的形象。在近年來(lái)高檔白酒頻繁上演“漲價(jià)”戲碼的情況下，部分消費(fèi)者已將消費(fèi)注意力轉(zhuǎn)移至二三線品牌身上。分析認(rèn)為，二三線品牌將有可能獲得巨大市場(chǎng)，贏得價(jià)量齊增的表現(xiàn)。
茅臺(tái)降價(jià)影響一線品牌
2010年底茅臺(tái)酒發(fā)布公告，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況和公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素，從2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上漲幅度約為20%。以此為開(kāi)端，高檔白酒在過(guò)去的一年多時(shí)間內(nèi)，上演了輪番漲價(jià)的戲碼。
去年9月和12月，五糧液和國(guó)窖1573分別上調(diào)了出廠價(jià)，上調(diào)后的價(jià)格均超過(guò)茅臺(tái)。至此，這三種一線品牌的高檔白酒，在銷(xiāo)售終端上的零售價(jià)均突破了千元大關(guān)。而且，茅臺(tái)酒一度突破2000元大關(guān)。
在2012年春節(jié)期間，53°飛天茅臺(tái)價(jià)格一路領(lǐng)先，一度飆升至2300元。如此算來(lái)，53°飛天茅臺(tái)在成都市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)從去年初的1100元左右，經(jīng)過(guò)約5次上漲，價(jià)格翻番。
春節(jié)過(guò)后，53°飛天茅臺(tái)一反過(guò)去持續(xù)漲價(jià)的常態(tài)，在部分商場(chǎng)超市出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)。在成都某酒行內(nèi)記者看到，53°茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)已經(jīng)下調(diào)至1850元左右，店內(nèi)售貨員積極向記者推銷(xiāo)，表示這個(gè)價(jià)格很難遇到，購(gòu)買(mǎi)十分劃算。
成都一家白酒批發(fā)商的周經(jīng)理認(rèn)為，如果茅臺(tái)不及時(shí)采取有效手段，價(jià)格下跌將繼續(xù)，而且有可能帶動(dòng)其他一線品牌的白酒價(jià)格下挫，整個(gè)一線品牌的市場(chǎng)都將受到巨大影響。
二三線品牌搶占市場(chǎng)
在此次糖酒會(huì)上發(fā)布的《2011—2012年度中國(guó)糖酒食品業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2011年第三、第四季度，由于一線白酒品牌白酒價(jià)格高漲，200元到600元的消費(fèi)群體將消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線品牌，因此一線品牌銷(xiāo)量下滑，二三線品牌銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。其中，水井坊、汾酒、劍南春的銷(xiāo)量均比同期增長(zhǎng)25%以上。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，到2016年，亞太區(qū)將成為酒類商品的世界第二大消費(fèi)區(qū)，其中85.9%的增長(zhǎng)來(lái)源于我國(guó)和印度。因此，我國(guó)的酒類市場(chǎng)將持續(xù)被看好，二三線品牌的白酒將大有作為。
此外，在糖酒會(huì)上，茅臺(tái)、五糧液等白酒巨頭，紛紛表示在未來(lái)的近十年時(shí)間里，企業(yè)將走上一條國(guó)際化道路，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，一線品牌將一部分精力轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，也將為二三線品牌搶占國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)量齊增提供機(jī)會(huì)。 （記者許茹）
